1谷歌利用其在線搜索的主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的主導地位，對于在線銷售和投放(fàng)廣告的出版商(shāng)和科技公司等競争對手來說具有極不公平的優勢。
2歐盟在2017年發現谷歌将其自己的搜索結果偏向于支持谷歌産品，并作出27億美元罰款的處罰。

騰訊證券9月12日訊， 衆所周知(zhī)，美國聯邦司法部，聯邦貿易委員(yuán)會和一(yī)些州檢察長正在審查谷歌是否存在潛在的壟斷行爲。此次反壟斷審查的核心問題是大(dà)型科技公司是否利用壟斷力量來捍衛和擴大(dà)其在美國數字市場的主導地位。

谷歌之“罪”：搜索結果

實際上，谷歌在多個市場上都居于統治性地位，這也就意味着他們可能會受到來自多個方向的反壟斷起訴。

搜索無疑是其中(zhōng)最爲重要的一(yī)個環節。在谷歌1996年剛誕生(shēng)時，針對每一(yī)條搜索命令，他們隻能提供十個鏈接的簡單清單。谷歌創始人之一(yī)佩奇(Larry Page)在2004年接受《花花公子》采訪時就曾經表示：“我(wǒ)們希望你能盡快地離(lí)開(kāi)谷歌的頁面，去(qù)往合适的地方。”

許多年過去(qù)了，谷歌的做法已經發生(shēng)了改變。他們現在已不再将用戶送往别的地方，而是試圖自己回答問題。通常來說，他們将搜索結果和自己的産品以及服務放(fàng)在一(yī)起，例如Google Maps、Google Images、Google Flights。據線上搜索分(fēn)析師費(fèi)什金(Rand Fishkin)最近發布的一(yī)份報告顯示，現在超過一(yī)半的谷歌搜索行爲最終在谷歌本地就能解決，無需再點擊其他網站鏈接。

盡管谷歌的新方法确實讓用戶更快速地得到了答案，但一(yī)些競争對手們表示，谷歌是在濫用搜索領域的統治力，引導用戶不去(qù)點擊谷歌範圍之外(wài)的東西，這就使得競争對手們難以得到消費(fèi)者的關注，從而使消費(fèi)者者購買其産品，或者觀看其網站廣告的機會大(dà)大(dà)下(xià)降。

谷歌利用其在線搜索的主導地位鞏固其在互聯網廣告領域的主導地位，對于在線銷售和投放(fàng)廣告的出版商(shāng)和科技公司等競争對手來說具有極不公平的優勢。部分(fēn)歸功于收購像DoubleClick這樣的潛在競争對手，谷歌已在在線廣告商(shāng)和網站之間各個層面的軟件工(gōng)具中(zhōng)占據主導地位，包括連接展示廣告買家和賣家的主要技術平台。

這種中(zhōng)間人的地位賦予了它巨大(dà)的力量，特别是因爲沒有其他企業像谷歌這樣擁有出版商(shāng)，廣告商(shāng)以及消費(fèi)者搜索的大(dà)數據。

廣告商(shāng)正在增加他們在數字廣告上的支出，但其中(zhōng)大(dà)部分(fēn)資(zī)金都流向了谷歌和Facebook，而出版社的廣告收入繼續下(xià)降。

通過将可能參與競争的其他人排除在外(wài)，谷歌獲取并維持其在線廣告銷售領域的巨大(dà)市場份額，包括通過制定特殊的合同條款使廣告商(shāng)和發布商(shāng)無法與其他想要與谷歌競争的廣告業務商(shāng)合作。

根據這一(yī)論點，廣告商(shāng)認爲他們必須使用谷歌的産品，而不是其他公司的工(gōng)具。在2016年，谷歌開(kāi)始要求廣告商(shāng)在其YouTube平台上購買廣告，該平台擁有迄今爲止在線視頻(pín)的最大(dà)受衆群體(tǐ)。

谷歌利用其核心業務以犧牲競争對手爲代價，不公平地支持其他産品和服務。

歐盟在2017年發現谷歌将其自己的搜索結果偏向于支持谷歌産品，并作出27億美元罰款的處罰。最近的一(yī)項研究表明，在手機和台式機使用谷歌搜索時隻有不到一(yī)半的結果會引導用戶點擊非谷歌網站。

因谷歌要求使用谷歌Android操作系統的智能手機制造商(shāng)在其設備上預裝谷歌的搜索應用程序和Chrome浏覽器，歐盟還對谷歌征收了50億美元的罰款。

谷歌的辯詞

雖然谷歌在網絡廣告方面擁有令人羨慕的地位，但它沒有壟斷的定價權。

谷歌與其他大(dà)型科技公司（包括Facebook和亞馬遜）在廣告收入方面的競争，以及市場對舊(jiù)廣告模式的需求疲軟（而不是其在廣告機構中(zhōng)的作用）是出版商(shāng)無法從數字廣告中(zhōng)獲得更多收益的主要原因。

該公司表示，雖然有時候谷歌将消費(fèi)者引導到谷歌網站和服務，但谷歌的行動旨在盡快爲用戶提供他們想要的信息。

最高法院的先例指出，一(yī)般來說，谷歌等公司沒有義務協助推銷競争對手。早在2004年的一(yī)項裁決中(zhōng)，高等法院就駁回了反壟斷指控，當時該指控稱Verizon Communications Inc.通過其電話(huà)線爲競争對手的電信公司提供的服務不足。

谷歌的許多服務對公衆免費(fèi)，從另一(yī)方面來說，消費(fèi)者通過他們的個人數據進行付費(fèi)。

在評估谷歌和Facebook等公司提供的非傳統産品方面，法官正面臨新的挑戰。克利夫蘭州立大(dà)學法學教授克裏斯托弗-薩格斯（Christopher Sagers）說：“這并不像此前的那些傳統壟斷行爲那樣容易界定。”（崔斯特）

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